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鹿晗撕下流量标签后,为啥资源却越来越好了?

时间:2018-07-18 10:19:27 来源:本站 阅读:3070424次

    不知道大家还记不记得,前天晚上,鹿晗的名字占了两个热搜,一个是将外套落在了高铁上,另一个则是杨超越秀鹿晗名牌,而引起的一波争议。但是在这两个热搜之外,还有另一件大事发生。当晚,爱彼官宣了鹿晗成为首位华人品牌大使。

    为什么一个手表品牌官宣代言人是值得一提的事情呢?可能很多人不知道,爱彼是世界著名三大制表品牌之一,相当于包界爱马仕、车界宾利,百年来从不向潮流低头。

    但是这次爱彼却选择鹿晗作为品牌大使,一举打破了鹿晗公布恋情后,商业价值下降的传闻。这下看着别家代言一个接一个的鹿粉们,总算是放心了。

    很多人无法理解,微博评论破吉尼斯世界纪录的鹿晗,为什么要如此鲁莽的公开恋情,悄咪咪谈恋爱不好吗?但是我却一直觉得,这就是北京小爷鹿晗会做的事情,他一直以来给我的感觉,就像是纯粹又强大的少年,认准的事情就会义无反顾地去做。

    1990年,清晨的小鹿踏着曦光出生于北京,开启了他被人艳羡的人生。儿时的鹿晗,给邻居们的印象都是家教很好,拘谨有礼。不得不说,即使到了现在,若问起鹿晗的粉丝和业内的朋友,他们给出的评价也大抵如此。

    就这样,鹿晗按部就班地长大。直到2005年,他考上了北京市海淀外国语实验学校,在这期间,他明确了自己的梦想。鹿晗告诉老师,自己以后要成为一名歌手,甚至在高二的时候,他还为此做了一番研究。鹿晗成名之后还说起这段过往,“就是在百度上搜了一下,知道有这样的一个练习生机制,也知道特残酷,都知道的。”
    2008年,18岁的鹿晗怀揣着歌手梦,选择去韩国留学。他先在延世大学韩国语学堂学习韩语,一年后考入首尔综合艺术大学实用音乐艺术系,迈出了实现梦想的第一步。

    就在留学期间,他的身上发生了一件相当狗血的事情,那就是在明洞逛街的时候被星探发掘。对方是一位小姐姐,鹿晗看到她上前来搭讪的第一反应很有意思,一般人可能都会觉得小姑娘是不是对我有意思?但是鹿晗的想法却是“挺害怕的”。听到对方表明来意之后,鹿晗毫不犹豫地接受了邀请。

    2010年,20岁鹿晗在韩国开始了练习生的生涯,经历了一年半的密集训练,于2011年12月27日,正式出道。相比其他人,鹿晗做练习生的时间真的太短了,可想而知他每天经历了多么高强度的学习。
    直到2014年10月份的时候,鹿晗选择回国发展,开启了他的流量时代。几乎一夜之间,鹿晗的名字红遍全网。在2014年男明星搜索指数排行榜上,鹿晗的名字从多若星辰的明星中脱颖而出,夺得第一。
    虽然微博上鹿晗的名字已经炸了,但新浪副总裁被问到鹿晗时却一脸懵逼,“干嘛的这人?”不过很快这个疑问就消失了,因为无论是电视广告,还是影视荧屏,鹿晗的身影无处不在。
    但是相比如此之高的人气来说,鹿晗给人的感觉实在太青涩了。不管是见到圈内前辈还是一般的工作人员,鹿晗的第一反应一定是鞠躬,还未开始工作就先感谢大家的照顾。可能以礼待人就是为什么会有那么多人喜欢他的原因,教养往往是一个人最长久的魅力。
    随便问一个鹿饭,她们都能给你列举一大堆鹿晗有礼貌的例子,用过的纸巾叠好放口袋;签完名后,笔尖朝向自己归还给别人;接递东西都是用双手。与其说大家喜欢鹿晗,不如说是大家都向往着一个尊严体面的社会。

    鹿晗刚回到北京的时候,正值寒流入侵。在那两个月里,他生活的很简单,睡在儿时熟悉的床榻上,在清晨穿透窗帘的阳光中,睡眼惺忪地醒来,吃爸妈准备的饭菜,偶尔和相熟的大叔大爷们踢踢球,将雪虐风饕过成了春和景明。

    但是对于工作,鹿晗却丝毫没有放松。在一次拍摄中,摄影师想一改他青涩的少年形象,让他敞开衣襟,本以为他会觉得有损形象而拒绝这个提议,却没想到他只是礼貌的询问,能否让自己先调整一下。10分钟后,他大汗淋漓地从化妆间出来。原来他为了更好的拍摄状态,跑去化妆间做俯卧撑。
    再比如拍摄《诺言》的MV时,深夜开工,淋了半宿雨。
    长达22小时的拍摄之后,直到凌晨5点,才回到酒店休息。
    歌曲《有点儿意思》的mv拍摄过程中,也不轻松,连续工作48个小时,只有4个小时的时间可以稍作休息。
    不过对于鹿晗来说,工作再累再辛苦也没关系,只要盒饭里能带杯冰美式就心满意足了。
    虽然在镜头面前的他,永远都是那么完美无缺,但是回到家里,他又恢复到了高中小男孩的模样。习惯性地穿着白T恤和短裤,趿拉着拖鞋在房里晃荡,固执地让生活简单化,时不时地怀念着高中时代。
    他在采访中说,“高中是最无忧无虑的,那时候只有高考那么一件事,就以为是天大的,现在想想要是一直能这样就好了”。随着长大,他发现了这个社会没有他想象中那般美好,磨掉了自己很多棱角和少年意气。不过尽管如此,他仍然觉得这个世界明亮比黑暗多。
    所以,从鹿晗一直的处事原则来看,大胆公布恋情也是情理之中。一个真诚、正直、讲义气的人,给自己女朋友一个名分,又有何不可?但于此同时,也引起了粉圈动荡,曾经辉煌的数据不再,很多人都议论纷纷,为鹿晗的星途担忧。

    但其实这些都只是表象,鹿晗真的是太清楚自己要什么了。他的内心总是藏着一份羞涩感,像是没有太多社会经验的少年,敢于潇洒冒险,尝试新鲜事物。将近30岁的鹿晗,深知必须得转型,娱乐圈的流量们更新换代的速度之快令人咋舌。公布恋情,或许就是最好的契机。

    现在的鹿晗,表面看起来流量数据下降了,不管是粉丝还是路人,都认为他应该做点什么来挽回粉丝。但是就像上面所说的那样,如果鹿晗真的把重心放到撩粉上,那就不是他了。
    他开始花更多的时间在自己喜欢的事情上,街舞,足球,音乐一样都没落下。但是他的商业价值,却有增无减。他不仅自己做老板开工作室,还致力于公益事业,流量对于他来说,已经不那么重要。
    还记得此前鹿晗成为卡地亚的品牌挚友时,震撼了整个娱乐圈。要知道有此殊荣的人,全球仅有两位,一位是鹿晗,另一个则是天才导演索菲亚·科波拉。
    而如今,和百达翡丽、江诗丹顿齐名的世界著名三大制表品牌之一爱彼,又官宣鹿晗成为华人品牌大使,鹿晗俨然成为顶奢品牌的宠儿。
    随便一搜,爱彼的价格都是6位数以上的。
    鹿晗公布恋情后,代言量减少,粉丝和业内人士都开始担心他的资源。加之新晋流量纷纷崛起,代言接到手软,NPC出道不到两个月的时间,就拿了8个代言,更让人怀疑鹿晗是不是从此一蹶不振?
    但是这次爱彼的代言,证明鹿晗只是换了一个跑道而已。之前合作的品牌,大多是看中了他的流量和带货能力,但是现在,在鹿晗表现出更高的业务能力和个人特色之后,越来越多的品牌开始从品牌契合度的角度来考量,鹿晗身上的特质是否符合企业文化和品牌形象。
    就像这次的爱彼之所以选择鹿晗,一方面是因为鹿晗本身就是该品牌的忠实粉丝,同时也是因为鹿晗代表的年轻群体,可以为品牌增加新鲜动感的元素。不过,鹿晗作为传统流量的价值也不减,就像海飞丝,便是看重他的国民度。
    很多粉丝都会认为,流量代表的就是商业价值,流量高才会被品牌方青睐,所以才会有那么多人给自家爱豆艹数据。但其实真正的大品牌,在选择代言时更多的还是考虑艺人本身的人格属性。
    从20岁成为练习生开始到现在已经8年了,尽管鹿晗已经迈入了人生中一个新的高度,但是不管是他的好朋友高苏尧还是粉丝们,每次提及鹿晗都会说,他“太真实了”,从高中到现在,他的性格和为人处世毫无变化,业内人士对鹿晗的评价也都是“老样子”。
    我一直都觉得,保持赤子之心就是成人世界最大的奢侈,就像鹿晗所说的那样“岁月磨灭了很多东西”。但尽管如此,仍希望每一位路行万里的游子,历尽红尘眸清如故,桂花载酒仍似少年。
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